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劳斯莱斯请“网红代言” 王思聪留言太LOW了

商业密码10月15日消息,近日随着网红的火热不少企业都先后邀请网红推广其产品,其中不乏诞生出了一些知名网红比如说:李佳琦、薇娅、雪梨等多位热门主播,他们如今成了网友们心中的“种草达人”。

然而就是因为网红推广使得劳斯莱斯登上了风口浪尖,这里的被人关注不是销量多好,而是引发了大量的负面。

然而,日前劳斯莱斯中国邀请网红夫妻晚晚林瀚打造的推广视频,却引发大量负面反噬。部分车主留言认为代言人拉低了客群档次,王思聪也评论称感觉Low,以后不会买了。

当事人林瀚在评论区和网友互,晒出劳斯莱斯影行驶证,结果被网友指责车非其所有。

劳斯莱斯中国(1014日)在官微致歉

近日,劳斯莱斯汽车大中华区发布了一则试驾视频,引发了大家的关注和讨论。

作为一个负责任的品牌,劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件,诚恳聆听大家的反馈,决定将该视频下线。

劳斯莱斯汽车大中华区感谢大家的询问、关注和建议,我们会努力创造更好的品牌体验。

首先请网红代言,提高销量的初衷是没有问题的,但其选择网红是否与产品的定位与用户相符要考量清楚。劳斯莱斯在大众的印象中是顶级豪华品牌,其用户也大都是商业精英为主,代言人选择上就要让车主有代入感

其次,网红虽然有流量,但每个人身上都有标签,如果你找汽车代言品牌,为了销量或者品牌效应,就要找风格与品味适合的。劳斯莱斯的用户大多是低调有内涵,与网红的张扬有明显反差,所以是否考虑选择陈道明之类的老艺术家更合适。

最后,抖音属于年轻人的阵地,消费层次并不能达到购买上百万豪车的人群。在这个领域投放广告是为了做品牌,还是为了做销量一定要考虑清楚。并不是所有流量都适合自己,也不是所有流量都有转化。