商业密码9月7日消息，随着益生菌产业规模不断扩大，产品细分市场竞争加剧，老牌益生菌乳饮养乐多的市场份额也在不断被蚕食。

在这个背景下，“养乐多宣传益生菌可防治新冠被罚45万元”登上热搜。不少网友表示“益生菌已生成神了”、“益生菌可解百毒”。

天眼查显示，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为当事人在新冠病毒肺炎疫情尚未结束之前，宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，极易增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，误以为益生菌对新冠病毒有防治作用等。当事人的宣传行为有利于提高养乐多乳酸菌的销量，获取竞争优势，排除或者妨碍其他品种益生菌饮品的竞争，被罚款45万元。股东信息显示，该公司由养乐多（中国）投资有限公司全资持股。

要知道养乐多乳酸菌饮料不属于健字号产品，其作为食品却对外宣称其对新冠病毒有一定的抑制作用，这不仅仅是误导消费者，还涉及欺诈消费者，属于违法行为。

养乐多在宣传中夸大了其产品功效，违反了国家相关规定，所以被处罚。

随着益生菌产业的蓬勃发展，功能性食品站在了风口之上。不少企业纷纷把目光投入到了该领域，其中不乏上市公司。然而作为老牌益生菌产品养乐多却是力不从心，近几年的增长逐步放缓，并且跟不上市场的发展。

数据显示，养乐多在华的销量从2002年日销5.9万瓶到2016年的582.5万瓶，14年间其销量复合增速达到39%，到2018年，养乐多每日在华卖出752.6万瓶，同比增速下降至7.5%。

财经观察员郑春晖认为，养乐多在国内市场的标签化较为明显，就是促进肠动力的饮料。但国内益生菌市场范围较广，细分产品线较多，市场已经过了一款产品打天下的日子了。如果养乐多想要从中突破，还需要研发多种功能性益生菌饮料，凭借其成熟的市场销售网络，可以在短时间内打快局面。并且其拥有较强的品牌附加价值，其用户接受度相对其他品牌会更高。企业不能一味的坚持，要在坚持的同时，保持不断地创新。