在全世界，如果要问哪个电子产品被几乎所有人所追捧，苹果手机无疑是其中的佼佼者，这样铸就了苹果手机极少打折的现象，然而最近有人发现苹果手机竟然开始打折了？连苹果的CEO库克都在否认说自己在清理库存，很多人都在问苹果罕见打折到底该这么看？

一、净利下滑与打折的苹果

据银柿财经的报道，日前，苹果公布了截至2022年6月25日的2022财年第三季度财务业绩，报告期共实现营业收入830亿美元，同比增长1.9%，实现净利润194.42亿美元，同比下滑10.6%。

分产品来看，iPhone仍然是苹果最主要的收入来源，该季度营业收入为406.65亿美元，占比接近50%。同时，iPhone也是苹果收入唯一增长的硬件产品，其他如Mac、iPad、可穿戴设备等均为负增长。另外，苹果的服务收入仍保持快速增长，为196.04亿美元，同比增长12.1%。

为提振业绩，近期苹果中国官网少有地推出了降价促销活动。在7月29日至8月1日，消费者如果以指定方式支付，在购买iPhone13系列时，可节省600元人民币，其他产品也有150元至500元的优惠。

有消费者认为，之所以有这样的活动，很可能是因为苹果需要清库存，从而为秋季发布的iPhone14让路。对于质疑，库克直言这一打折活动“与清理库存没有任何关系”，同时预计尽管“一些领域出现疲软”，第四财季营收将加速增长。

Canalys数据显示，2022年第二季度，中国大陆智能手机市场表现疲软，出货6740万台，同比下跌10%。

二、苹果的打折到底该怎么看？

我们看到苹果罕见出现了中国市场打折的现象，并且更罕见地出现了苹果净利润水平下滑的现象，我们到底该怎么看待这两个现象呢？苹果打折我们又该如何分析？

首先，苹果出现净利润下滑这件事也是意料之中的，当前整个消费电子产业都面临比较大的市场压力，我们看到手机的消费状况，这一方面是因为整个手机的市场功能其实出现了一定程度的过剩，在当前的时代背景之下，4G手机的体验和5G手机的体验差异性是相对比较小的。所以对于当前的用户来说，大家原先每年都要换手机了，现在很多手机可能用个两三年本身的性能也没有落后多少。另一方面由于越来越多的手机开始不断地提高自己的价格，高端旗舰机的价格越来越高，从而打消了消费者频繁换手机的想法，所以最终的结果就是手机的整体销量出现下滑，在这方面苹果也无法幸免。

其次，面对着整个市场相对压力较大的局面，苹果出现一定的打折也是很正常的，原先苹果都是供不应求的状态，自然而然也就没必要打折了，但是现在整个苹果的市场依然处于一个相对供大于求的水平，从进一步提升自己性能市场竞争力的角度出发，苹果出现折扣的这种市场策略也是比较正常的，也是符合苹果的市场发展方向的，所以我们从整体市场的角度来看，苹果在中国市场打折是很正常的一个现象。

第三，从长期市场发展的角度出发，当前苹果的打折实际上一点也不让人意外，如果未来苹果的整体销量依然不理想的话，苹果的打折次数和折扣力度有可能会进一步提升。其实不仅是苹果，其他的手机厂商可能也必须要面对这个问题，这就是面对着整个市场的需求相对下滑，到底该怎么办，我们又该如何分析判断整个市场发展的趋势。对于各大手机企业来说，面对着整个市场下滑的大局面，我们又该如何发展，才能够真正地推动自身业务的长期可持续的增长？这些问题都是各大手机厂商必须要回答的。