最近一段时间，对于各大手机企业来说可谓是流年不利，一方面，芯片短缺让手机生产出现了比较严重的问题，手机市场下行趋势明显，另一方面，手机的销量却不景气，很多人都在问这到底是怎么回事？现在的手机真的卖不出去了吗？ 

一、realme总裁：今年手机销量下调20%？ 

近日，有媒体报道称，realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起表示，因市场环境变化，今年realme总的方向会做一些动态的调整，全球总销量目标大概下调10-20%。 

CINNO Research发布2022年4月中国智能手机调研报告显示，2022年4月，中国智能手机销量为1760万部，同比下跌21.6%，环比下跌12.2%，单月的销量创2020年疫情以来第二差的成绩。 

2022年初，realme定下的销量目标是同比增长50%。

2021年，realme全球手机销量6000万台。按该基数，今年realme的销量目标为9000万台。下调10-20%的话，2021年，realme的销量为7200万台-8100万台。

 信通院日前公布的数据显示，2022年4月，国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2%；2022年1-4月，国内市场手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%。 

徐起表示，根据市场环境变化，今年realme会做一些动态的调整，目前大概下调10-20%的全球销量目标，并且做了渠道及供应链相应的部署。 

二、手机真的卖不出去了？

 realme真我手机可以说是最近一段时间在整个市场之上比较火的一个手机品牌了，然而在这样的情况之下，却在大幅度调降自己的手机销售目标，其实也是当前整个手机市场发展到一定阶段的必然体现，我们到底该怎么看待这件事呢？ 

首先，对于当前的整个手机市场，来说realme真我手机出现手机市场销量目标的下调，实际上是整个市场发展的一个必然结果，之前我们就反复讨论过，当前手机似乎都没有什么人愿意买了，这是当前整个手机市场面对的普遍性难题，正所谓覆巢之下无完卵。realme真我手机虽然在市场上竞争力还不错，性价比也很高，但是对于当前的市场来说，面对着市场的下滑压力，其实也必须要承认当前的市场事实。对于realme真我手机当前整个市场目标的下调，我们还是觉得这是一个比较符合实际情况的下调，也是一个必然的结果。 

其次，我们看到的是对于当前的中国各大国产手机厂商来说，既然各大手机厂商没有苹果手机的那种超强护城河，就很难在市场发展的过程之中保持自己持续的市场优势，那只能通过一些自身的手段来强降自己的目标，最好的方式可能还是多元化的发展，我们看到realme真我实际上最近一段时间也在不断推出多元化的发展产品，比如说平板电脑和笔记本电脑。通过多元化的发展寻求更多的市场收入来源，可能是当前大多数国产手机厂商所采用的一个共同的做法。

 第三，在未来相当长的一段时间之内，手机相对而言不好卖可能是一个必然趋势，这是因为当前整个经济处于一定程度的下行状态，经济下行让大家换手机的意愿在降低，另一方面则是当前手机的性能实际是相对过剩的，很多人用手机都会发现这些手机其实还可以用相当长的一段时间，没必要再去更换手机。对于手机厂商来说，面对着手机市场转型的一个大趋势，可能真的要想方设法进一步降低自己的成本，提高自己的市场竞争力，realme真我手机在下调了自己的销售目标之后，也需要真正的提升自己的市场竞争优势，让自己在激烈的市场竞争之中找到属于自己的一片天地。